FAQ des discussions : tout ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

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Threads est devenu la plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide de l'histoire depuis son lancement le 5 juillet.

Au cours de la première heure seulement, il a reçu cinq millions d'inscriptions – trois mois seulement après que Meta a confirmé qu'il travaillait sur une alternative à Twitter.

Le buzz autour de Threads est une énorme nouvelle pour les spécialistes du marketing, car beaucoup ont pris du recul par rapport à Twitter après le rachat d'Elon Musk l'année dernière, ce qui a entraîné une baisse de 59 % des dépenses publicitaires aux États-Unis. Les spécialistes du marketing explorent désormais de nouvelles plateformes pour héberger leurs campagnes sans compromettre la portée ou la qualité.

Threads est-il la meilleure alternative pour les marques et les spécialistes du marketing ? Voici tout ce que vous devez savoir…

Threads est une nouvelle application de réseau social, exploitée par Meta Platforms de Mark Zuckerberg, étroitement intégrée à Instagram et actuellement disponible uniquement sur les appareils iOS ou Android. Meta a décrit Threads comme « l'application de conversation textuelle d'Instagram ».

Il donne à ses utilisateurs la possibilité de publier des mises à jour, de partager du texte, des images, des vidéos et d'interagir avec les publications d'autres utilisateurs via des likes, des republications et des réponses. Sur l'App Store, Threads est décrit comme :

Bien que l’application ressemble beaucoup à Twitter à plusieurs égards, Zuckerberg a souligné que l’une des principales différences réside dans l’accent mis sur la « gentillesse » et la « convivialité ». Il a écrit sur son compte Threads :

Il convient de noter que Threads est très étroitement intégré à Instagram. À tel point que les utilisateurs ne peuvent pas s'inscrire à Threads sans compte Instagram.

Plus de 100 millions de personnes se sont inscrites à Threads depuis son lancement.

Sur son propre compte Threads, Zuckerberg a commenté le succès de son application jusqu'à présent, en écrivant :

Pour donner une idée de l'importance de ce chiffre, lorsque Instagram a été lancé en 2010 en tant que plateforme indépendante, il a fallu une semaine pour atteindre 100 000.

Neuf des dix plus grands détaillants, dont Walmart et Kroger, ont désormais activé leurs comptes sur Threads, selon la National Retail Federation. La seule chaîne qui n'est pas encore disponible est Costco

En ce qui concerne les cinq plus grandes marques grand public, seule Reese's a activé son compte. Et parmi les dix marques de mode les plus populaires, seule Nike s’est inscrite. On pense que cela est dû au fait que les marques sont prudentes et veulent voir comment Threads se développe avant de prendre des engagements.

Cependant, d’autres grands noms se sont inscrits plus rapidement et ont déjà des comptes actifs, comme Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein et Uniqlo.

Un certain nombre de visages célèbres se sont inscrits sur Threads, notamment Oprah, Jennifer Lopez, Kim Kardashian, Shakira et Sarah Jessica Parker.

La star de Sex And The City, Parker, a annoncé qu'elle avait rejoint Threads sur son compte Instagram. Elle a écrit:

Les spécialistes du marketing n'ont actuellement pas la possibilité d'acheter de l'espace publicitaire sur Threads. Cependant, la publicité est inévitable et est susceptible de devenir un acteur important dans les revenus globaux de Threads.

En fait, une source a déclaré à Axios que l'équipe Instagram travaillait déjà à rendre ses outils de contenu de marque disponibles dans un avenir pas trop lointain, avec des publicités qui devraient être introduites lorsque Threads atteindra une masse critique. D’ici là, il est conseillé aux spécialistes du marketing de divulguer clairement les partenariats payants en utilisant des hashtags ou du texte.

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Bien que les publicités ne soient pas encore disponibles sur Threads, les marques peuvent toujours bénéficier de la création d'un profil et potentiellement obtenir une certaine quantité de trafic organique. Tamara Littleton, PDG de The Social Element, a travaillé avec son équipe pour créer des profils pour leurs clients dans l'espoir de générer du trafic organique jusqu'à ce que des opportunités payantes soient disponibles sur Threads. Elle a déclaré à Digiday :

Threads est disponible dans plus de 100 pays, mais il n'est actuellement pas disponible dans l'Union européenne. Cela est dû au fait que ses opérations de confidentialité des données ne sont pas conformes à la loi sur les marchés numériques de l'UE.